體育播報(bào)4月3日宣 昨日，樂高放出重磅廣告，梅西、C羅、姆巴佩、維尼修斯齊聚，共同宣傳了樂高的世界杯獎(jiǎng)杯模型。阿斯報(bào)談到了這支廣告。
阿斯報(bào)寫道：
樂高做到了。這家丹麥塑料積木品牌，能塑造出任何想象之物，在4月2日周四，也就是世界杯開幕前整整70天，他們發(fā)布了一則廣告，瞬間在體育界和娛樂圈掀起波瀾，而主演陣容正是梅西、C羅、姆巴佩和維尼修斯。
世界杯是市場營銷大型活動(dòng)的聚焦點(diǎn)。阿迪達(dá)斯和耐克奠定了大型廣告的基調(diào)，但其他品牌也在世界杯這個(gè)舞臺(tái)上嶄露頭角。1998年世界杯，耐克以巴西隊(duì)在機(jī)場臨時(shí)組織的足球賽開啟了廣告熱潮。隨后是2006年阿迪達(dá)斯的“沒有什么不可能”廣告，兩名西班牙小孩與該阿迪達(dá)斯過去和當(dāng)時(shí)的球星同場競技。百事、智利銀行……以及其他品牌也制作了令人難忘的廣告，但樂高更進(jìn)一步，將四位可能主宰美加墨世界杯的球星齊聚一堂。
這則廣告的創(chuàng)意在于，玩具積木頂部會(huì)出現(xiàn)哪位球星。套裝帶有每位球員國家隊(duì)的顏色細(xì)節(jié)、球衣號碼和一塊收藏牌，還有一個(gè)人偶。今年年初，樂高就推出了世界杯獎(jiǎng)杯套裝，像卡洛斯和卡福等球星形象設(shè)計(jì)十分醒目。
這并非樂高首次憑借大型活動(dòng)獲得全球認(rèn)可，畢竟他們是世界上最大且最具價(jià)值的玩具制造商之一。2025年末，F(xiàn)1邁阿密站賽前的傳統(tǒng)巡游，車手駕駛著用樂高積木打造、功能完備且涂裝著車隊(duì)顏色的定制賽車。
Heatmap首席執(zhí)行官、體育營銷專家雷內(nèi)·薩爾維亞諾解釋道：“除了增加銷量，這還能在全球范圍內(nèi)提升媒體曝光度，因?yàn)檫@是創(chuàng)新營銷。如今，從事營銷工作的我們希望少花錢多辦事，整個(gè)策略讓我得出一個(gè)重要結(jié)論：一切都要衡量。要了解品牌在曝光方面取得了什么成果，之后再看這如何轉(zhuǎn)化為銷量。這幾乎始終是企業(yè)的主要目標(biāo)。盡管在某個(gè)特定時(shí)刻沒有明確宣稱，但增加銷量和開拓新市場始終應(yīng)是我們追求的重要指標(biāo)?！?/p>
Agência End to End營銷總監(jiān)布魯諾·布魯姆分析道：“像樂高這樣的品牌涉足體育領(lǐng)域，可能是基于消費(fèi)者行為做出的戰(zhàn)略決策。體育提供了一個(gè)獨(dú)特的情感連接平臺(tái)，將品牌與熱情的受眾聯(lián)系在一起。此外，對實(shí)體產(chǎn)品的體驗(yàn)需求日益增長：體育提供了故事性、社群感和使命感。對于傳統(tǒng)上在兒童市場或娛樂市場運(yùn)營的企業(yè)來說，體育是連接新一代以及家長的直接橋梁，有助于推廣重要價(jià)值觀。”
樂高進(jìn)軍體育領(lǐng)域具有戰(zhàn)略意義，這與體育產(chǎn)品的增長以及家長對孩子體育活動(dòng)的重視有關(guān)。在這種背景下，因世界杯這項(xiàng)全球頂級賽事，世界將在近60天內(nèi)為之矚目，梅西和C羅代表著傳奇，姆巴佩和維尼修斯則代表著現(xiàn)在與未來。
Roc Nation Sports巴西副總裁盧卡斯·米內(nèi)羅指出：“越來越多的企業(yè)找到我們，希望維尼修斯通過玩具和收藏品與孩子們建立聯(lián)系。對很多人來說，他就像超級英雄。他們談及授權(quán)、活動(dòng)，與樂高的這次合作表明，這種情況不僅在巴西如此?！?/p>
這一舉動(dòng)并非首創(chuàng)；2025年初，樂高和耐克宣布建立合作關(guān)系，通過社交媒體合作推出新內(nèi)容、產(chǎn)品和沉浸式體驗(yàn)。
Flashscore區(qū)域經(jīng)理亞歷山大·瓦斯康塞洛斯補(bǔ)充道：“企業(yè)界深知故事敘述的力量，而體育因其本質(zhì)，是優(yōu)質(zhì)故事的無盡源泉。樂高價(jià)值觀明確，與具有相似特質(zhì)的體育項(xiàng)目合作，是強(qiáng)化品牌理念并吸引新受眾的一種方式。他們只會(huì)與追求智慧和創(chuàng)造力的對象合作；因此，那些掌控自身故事的機(jī)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)員最終會(huì)吸引希望合作的企業(yè)，而不僅僅是展示品牌?！?/p>
值得一提的是，樂高此前已與耐克的競爭對手合作，與阿迪達(dá)斯聯(lián)手推出樂高10282阿迪達(dá)斯經(jīng)典款Superstar運(yùn)動(dòng)鞋，目前在眾多數(shù)字平臺(tái)上仍有銷售。
曾與維尼修斯合作的Wolff Sports董事合伙人、體育營銷專家法比奧·沃爾夫評價(jià)道：“樂高在體育領(lǐng)域的產(chǎn)品合作取得了巨大成功，比如足球和F1相關(guān)合作。體育蘊(yùn)含著激情、情感、歸屬感和偶像崇拜。在世界杯前夕推出獎(jiǎng)杯復(fù)制品，并有當(dāng)今一些足球巨星參與，對于這樣一個(gè)全球備受喜愛的品牌而言，從策劃到執(zhí)行都是一次精彩之舉?！?/p>
2024年年中，樂高還與塞納品牌合作，推出12號邁凱倫MP4/4玩具拼裝及收藏版賽車，這是對1988年塞納奪得首個(gè)F1冠軍時(shí)駕駛賽車的復(fù)刻。樂高在F1領(lǐng)域的布局，無疑也是其體育戰(zhàn)略的一部分，旨在吸引更年輕受眾，而且能讓全家參與其中。去年11月，樂高產(chǎn)品與營銷總監(jiān)朱莉婭·戈?duì)柖≡诮邮堋敦?cái)富》雜志采訪時(shí)態(tài)度明確：“在過去四年里，很明顯F1不僅成為汽車運(yùn)動(dòng)愛好者心目中的頂級賽事，還吸引了眾多家庭、兒童和不同受眾?！?/p>
Multimarcas Consórcios營銷總監(jiān)塔萊斯·蘭熱爾·馬菲亞指出：“大型品牌與體育結(jié)合的策略，不僅是為了吸引新受眾，還能借助強(qiáng)大的情感吸引力在他們心中樹立積極形象。匯聚不同的粉絲群體對雙方都有益，能使消費(fèi)群體多樣化，建立情感聯(lián)系，并在市場上強(qiáng)化品牌價(jià)值?！?/p>
